Данная страница предназначена к просмотру только для лиц старше 18 лет.
На данной странице упоминаются наркотики, что может быть неприемлемо для некоторых читателей. Употребление наркотиков опасно для здоровья и может привести к серьезным последствиям. Данная презентация не пропагандирует употребление наркотиков и не призывает к их использованию. Нарушение законодательства Российской Федерации в области оборота наркотических средств влечет за собой уголовную ответственность.

КоАП Р Ф Статья 6.13.
CAT AND ELAY
Каннабис сегмента премиум
предисловие
Формирование новой идеи вокруг каннабиса
Чаще всего основной темой визуальных образов, сопровождающих каннабис, является юмор и абсурдизм, либо отсылка к растаманским образам.

Наша задача не отпугнуть потребителя радикальным подходом к новому формообразованию, а создать естественный, но абсолютно новый нарратив на базе существующих концепций.
Для формирования образа потребителя можно обратиться к опыту рекламы табачной и алкогольной продукции. Много лет средствами поп культуры, телевидения, кино и литературы создавался образ крутого главного героя, фаталиста, неоднозначного, но обаятельно персонажа, женщины-вамп. Иными словами, медиа пропагандировали тезис — «курить это круто».

С годами в контексте продукта появилась уникальная смысловая нагрузка. Сигарету зачастую ассоциируют с последним желанием, фатальным временем, экзистенциальными вопросами.
Наша цель — изменить восприятие с чудаковатого, растаманского и весёлого на элегантное и привлекательное. Наша целевая аудитория — молодые мужчины и женщины, готовые воспринимать новое и наслаждаться качественными продуктами, формируя альтернативную культуру потребления.
Парейдолия
разновидность зрительных иллюзий
Люди обладают способностью видеть лица и фигуры в неодушевленных объектах и узорах, присваивать человеческие черты неодушевлённым предметам, флоре и фауне, природным явлениям.
Дым и его ассоциативный ряд
В идею нашего дизайна мы заложили классический мотив в искусстве.
Красота природы понятна всем.
Наш герой это тот, у кого есть возможность любоваться небом каждый день.
Найти время,
чтобы взглянуть на небо
Найдите время в небо взор поднять,
и в облака душою окунуться,
чтобы в рутине дел не захлебнуться,
чтобы себя и ближнего понять.

Елена Шамрова
Понедельник. 24 июня.

14.00
Проснулся поздно. Спешить некуда.

15.10
Прыгнул на автобус у заправки. Доехал зайцем до побережья.

19.00
На ужин морковный кекс.
Вторник. 2 июля.

12.00
Взял ягуар в аренду. Хотелось в горы.

18.40
Она по-кошачьи потянулась и уснула.

17.00
Пролил Гимлет. Красиво.
Среда. 14 августа.

12.10
Слушаю пластинки. Сегодня всё лень.

14.35
Остался дома. Жёг благовония с эвкалиптом.

17.20
Вышел только за мороженым.
От юмора мы оставили только тонкую иронию. Три картинки — это лёгкий приятный день героя. Одна из них имеет тонкую отсылку к состоянию.
Понедельник
Каннабис дня: Caramel kush
Вторник
Каннабис дня: Kush
Среда
Каннабис дня: Critical Poison
Смысловой каркас бренда
Философия делает бренд глубоким, и именно это выводит его на премиальный уровень. В нашей концепции представлено несколько семантических уровней бренда.
Первый слой. Визуал.
Облака — формально положительная метафора дыма. Возможность взглянуть на вещи под иным углом. Фантазия, вдохновение, ирония.
Второй слой. Время.
Не у каждого есть возможность созерцать небо и облака каждый день. Но наш герой умеет наслаждаться жизнью, ценит момент и смотрит ввысь. Уверенность, спокойствие, тонкая красота.
Третий слой. Дневник.
Формат дневника как более сложная форма для гибкости визуального повествования. В концепции можно использовать иные образы, кроме неба, это даёт возможность экспозиции героя. Квадратное кадрирование — привычный и понятый образ, наследованный от социальных сетей. Три изображения складываются в историю и побуждают клиента поделиться и своей уникальной историей.
визуализации
Демонстрация идей на носителях
Концептуальные развёртки. Ожидаются корректировки. Реальная финальная конфигурация упаковки будет выполнена относительно размера баночек и возможностей производства.
Логотип в «ручном» стиле — это роспись, личное послание клиенту. Тот, кто стоит за брендом, отвечает за качество продукта, подписываясь на каждой баночке персонально.
Sky lovers club.

Премиальный каннабис — это новая культура потребления и сообщество. Бренд не только транслирует идеи, как радио, но и формирует вокруг себя комьюнити. Это события, образ жизни и атрибуты. Мы сделали отсылку к закрытым клубам, популярным у old-money молодежи, с разнообразием брендированных аксессуаров, обладание которыми становится маркером избранности.
Разработано и подготовлено Weeee design studio для Cat and Elay LTD
Все материалы и визуализации представлены для ознакомления